Les revenus générés par Apple Store (magasins physiques et en ligne) représentaient 31% du total des revenus d’Apple en 2019, en hausse par rapport à 2018. Mais les ventes d’iPhone sont en baisse.
Les ventes dans l'Apple Store vont très bien. Ceci est suggéré par JP Morgan qui a analysé les Formulaire K-10, le rapport annuel sur les résultats financiers exigé des entreprises par la Securities and Exchange Commission. Les magasins physiques et en ligne d’Apple continuent de représenter une source de revenus importante pour la société Cupertino. Au cours du dernier exercice clos, les revenus générés par ces sources représentaient 31% du total des revenus d’Apple.
Nous parlons donc d'une amélioration intéressante par rapport à 29% en 2018 et à 28% en 2017. La stratégie de vente au détail semble pousser les utilisateurs vers des achats plus directs. L'analyse de JP Morgan suggère une augmentation annuelle de 5% du chiffre d'affaires de la distribution directe, qui atteindrait 81 milliards de dollars. Cela a compensé la baisse des revenus de distribution des détaillants tiers, qui s'est arrêtée à 180 milliards de dollars.
Tout cela contribue indirectement à augmenter les revenus des services d’Apple. Les achats dans les magasins du fabricant pourraient générer des revenus plus élevés pour AppleCare. En analysant le rapport annuel, nous pouvons en effet constater qu'en 2019, le chiffre d'affaires de la section Services a augmenté par rapport à 2018, grâce – selon Apple – aux performances de l'App Store, des licences et de l'abonnement AppleCare.
La seule catégorie à avoir enregistré une baisse est celle de l'iPhone, qui a généré 142,381 millions de dollars, contre plus de 164 millions l'année précédente. Les performances des ordinateurs Mac, iPad et Wearables avec Smart Home et Accessoires se sont améliorées respectivement de 2%, 16% et 41%. Dans ce dernier cas, le mérite revient aux excellentes ventes d’Apple Watch et d’AirPod.
De plus, au cours du mois d'août, Apple a accéléré le rachat des actions pour atteindre 35 millions de dollars, contre 24 millions le mois précédent et 27 millions en septembre. Selon JP Morgan, cette transaction a pour objectif de limiter les inconvénients pour les investisseurs étant donné qu'à cette époque le cours de l'action était tombé à 193 dollars.
Enfin, il est intéressant de noter les ventes enregistrées sur les différents marchés. Apple a reculé sur la plupart des marchés, sauf en Amérique où l’augmentation a été de 4% et en Asie-Pacifique (+ 2%). Comme prévu, le pire résultat concerne le marché chinois (-16%), suivi par l'Europe (-3%) et le Japon (-1%). Cependant, dans toutes les régions, les ventes d’iPhone ont chuté!